「パンダアップデートって何？」
「自分のサイトがパンダアップデートの影響を受けているか心配…」
「低品質コンテンツってどういうものを指すの？」
そんな疑問をお持ちではありませんか？
結論からお伝えすると、パンダアップデートは低品質なサイトの順位を下げ、良質なサイトの順位を上げることを目的としたGoogleアルゴリズムの変更です。このアップデートの本質を理解することで、SEOで本当にやるべきことが明確になります。
この記事では、パンダアップデートの概要から、順位が下がるコンテンツの特徴、Googleが定義する良質なコンテンツの25の指標まで、わかりやすく解説します。
この記事でわかること
- パンダアップデートとは何か
- パンダアップデートが実施された背景
- 順位が下げられた低品質コンテンツの4タイプ
- Googleの25の品質評価指標
- パンダアップデートから学ぶSEOの本質
パンダアップデートとは
パンダアップデートは、2011年2月（日本では2012年7月）に実施された、低品質なサイトの掲載順位を下げ、同時に良質なサイトの掲載順位を上げることを目的としたGoogleアルゴリズムの変更です。
このアップデートは一度きりのものではなく、現在でも継続的に行われています。
パンダアップデートが実施された背景
2010年前後のGoogleの検索結果の問題
パンダアップデートが実施される前、Googleの検索結果には深刻な問題がありました。
- ユーザーにとって全く役に立たないサイトが多数上位に表示されていた
- オリジナルのコンテンツがほとんどまたは全く存在しないサイトが上位にいた
- Googleの精度評価で良質とランクされていたサイトの検索順位は芳しくなかった
検索ユーザーが本当に求めている情報を見つけるまでに非常に時間がかかり、ユーザー満足度が大きく低下してしまう状況でした。
Googleの対応
この問題を解決するため、Googleは数々のテストの末、価値のないページを持つサイト自体の評価が下がるようにアルゴリズムの要素を追加し実装しました。
そのインパクトは非常に大きく、全検索結果の11.8%が大きく変わりました。これは、検索結果の約10件に1件以上が影響を受けたということを意味します。
パンダアップデートで順位が下げられた4タイプの低品質コンテンツ
パンダアップデートでは、以下の4タイプのコンテンツの順位が下げられました。
1. 自動生成されたコンテンツ
プログラムによって生成されたコンテンツです。読者にとって意味を持たないが、特定の検索キーワードを含むでたらめな内容の段落で構成されているものが該当します。
2. 誘導ページ
特定のキーワードやフレーズ用に作成された、品質の低いページの集まりです。ユーザーを特定のページに誘導することだけを目的として、大量に作成されたページが該当します。
3. 無断複製されたコンテンツ
サイト上のページを増やすことが長期的に効果的な戦略になるという考えの下に、評判の良い他のサイトのコンテンツを流用（「無断複製」）しているサイトです。
4. 実質のないアフィリエイトサイト
商品アフィリエイトリンクを含むページで、商品の説明とレビューを元の販売者から直接コピーし、独自のコンテンツや付加価値を加えることなくそのまま掲載しているものです。
パンダアップデートで順位が上昇したコンテンツ
一方で、独自の研究や報告、分析など、ユーザーにとって重要な情報を提供しているサイトの掲載順位は適切に評価されるようになりました。
つまり、Googleが定義する良質なコンテンツの要件に当てはまるものが、より正当に評価されるようになったのです。
パンダアップデートの検索結果への影響
英語圏での主な影響を時系列で見てみましょう。
| 日付 | 影響度 |
|---|---|
| 2011年2月24日 | 11.8%の検索結果に影響 |
| 2011年4月11日 | 2%の検索結果に影響 |
| 2011年8月12日 | 6-9%の検索結果に影響 |
| 2012年9月27日 | 2.4%の検索結果に影響 |
| 2013年6月18日 | アップデートは継続するが公表はしないことを発表 |
パンダアップデートの影響が大きくなるということは、ユーザーが求める良質なコンテンツが検索上位に表示されやすくなるということを意味します。
Googleの25の品質評価指標
Googleの開発担当は、新しいアルゴリズムによって以下の25の要素を満たすサイトが適切に上位表示されるかどうかを指標としています。
自分のサイトやコンテンツをチェックする際の参考にしてください。
信頼性・専門性に関する指標
- この記事に書かれている情報を信頼するか？
- この記事は専門家またはトピックについて熟知している人物が書いたものか？それとも素人によるものか？
- このサイトにクレジットカード情報を安心して提供できるか？
- 健康についての検索に関し、このサイトの情報を信頼できるか？
- サイトの名前を聞いたときに、信頼できるソースだと認識できるか？
- このサイトは、そのトピックに関して第一人者（オーソリティ）として認識されているか？
コンテンツの品質に関する指標
- この記事にスペルミス、文法ミス、事実に関する誤りはないか？
- この記事は独自のコンテンツや情報、レポート、研究、分析などを提供しているか？
- 同じ検索結果で表示される他のページと比較して、はっきりした価値を持っているか？
- コンテンツはきちんと品質管理されているか？
- この記事は物事の両面をとらえているか？
- 記事はしっかりと編集されているか？それとも急いで雑に作成されたものではないか？
- 記事が取り上げているトピックについて、しっかりと全体像がわかる説明がなされているか？
- 記事が、あたりまえのことだけでなく、洞察に富んだ分析や興味深い情報を含んでいるか？
- 記事が短い、内容が薄い、または役立つ具体的な内容がない、といったものではないか？
- 記事が雑誌、百科事典、書籍で読めるようなクオリティか？
サイト運営に関する指標
- サイト内に同一または類似のトピックについて、キーワードがわずかに異なるだけの類似の記事や完全に重複する記事が存在しないか？
- このサイトで取り扱われているトピックは、ユーザーの興味に基いて選択されたものか？それとも検索エンジンのランキング上位表示を目的として選択されたものか？
- 個々のページやサイトに対してしっかりと手がかけられていない状態ではないか？
- コンテンツが外注などにより量産されていないか？
- 多くのサイトにコンテンツが分散されていないか？
- ページの細部まで十分な配慮と注意が払われているか？
ユーザー体験に関する指標
- ブックマークしたり、友人と共有したり、友人にすすめたくなるようなページか？
- 記事のメインコンテンツを邪魔するほど、過剰な量の広告がないか？
- このサイトのページを見たユーザーが不満を言うか？
パンダアップデートの本質とSEO対策
パンダアップデートは、良質なコンテンツをより正確に評価するために行われているアルゴリズムの改善です。
SEO対策で最も力を入れるべきこと
パンダアップデートから学べる最も重要な教訓は、SEO対策で最も力を入れるべきことは、アルゴリズムを分析して抜け道を探そうとすることではなく、ユーザーに対して良質なコンテンツを提供することだということです。
アルゴリズムのアップデートを気にする時間があるなら、その時間を良質なコンテンツを作ることに割くべきです。
これからは確実に、最も良質なコンテンツを提供しているサイトが勝つようになります。
検索結果が大きく動いた際の話題の多くは、パンダアップデートかペンギンアップデートの影響です。枝葉末節な情報に惑わされずに、良質なコンテンツを作り続けることに集中することが重要です。
よくある質問（FAQ）
Q. パンダアップデートとペンギンアップデートの違いは？
A. パンダアップデートは「低品質なコンテンツ」を対象としたアルゴリズム変更です。一方、ペンギンアップデートは「不自然なリンク」を対象としています。パンダはコンテンツの質、ペンギンはリンクの質に焦点を当てていると覚えておくとよいでしょう。
Q. パンダアップデートの影響を受けたかどうかはどうやってわかる？
A. Search Consoleでトラフィックの急激な減少がないか確認しましょう。また、アップデートの日付と照らし合わせて、順位変動のタイミングが一致しているかを確認することで、影響の有無を推測できます。
Q. パンダアップデートからの回復方法は？
A. 低品質なコンテンツを特定し、改善または削除することが基本です。具体的には、薄いコンテンツの充実、重複コンテンツの統合または削除、オリジナリティの追加などを行います。根本的な解決には時間がかかりますが、良質なコンテンツを継続的に作成することが最も効果的です。
Q. 現在もパンダアップデートは行われている？
A. はい、パンダアップデートは現在もGoogleのコアアルゴリズムの一部として継続的に適用されています。2016年以降、パンダはGoogleのコアランキングアルゴリズムに統合され、個別のアップデートとしては発表されなくなりましたが、その基準は引き続き適用されています。
まとめ：良質なコンテンツを作り続けることがSEOの本質
この記事では、パンダアップデートの概要と本質について解説しました。
重要ポイント：
- パンダアップデートは低品質なサイトの順位を下げ、良質なサイトの順位を上げるアルゴリズム変更
- 自動生成コンテンツ、誘導ページ、無断複製、実質のないアフィリエイトサイトが主なターゲット
- Googleは25の品質評価指標を用いてコンテンツを評価している
- アルゴリズムの抜け道を探すのではなく、良質なコンテンツを作ることが最も重要
次のステップ：
- 自分のサイトを25の品質評価指標でチェックする
- 低品質なコンテンツがないか見直す
- ユーザーにとって価値のある独自コンテンツを作成する
- コンテンツの品質管理を継続的に行う
パンダアップデートが教えてくれる最も重要なことは、SEOの本質は良質なコンテンツを作り続けることだということです。アルゴリズムの変動に一喜一憂するのではなく、ユーザーにとって本当に価値のあるコンテンツを提供することに集中しましょう。