「セマンティック検索って何？」
「SEOにどんな影響があるの？」
「具体的な対策方法を知りたい」
そんな疑問をお持ちではありませんか？
結論からお伝えすると、セマンティック検索とは検索するユーザーの目的や検索意図を検索エンジンが適切に読み取り、ユーザーの目的に合わせて検索結果を提供する概念のことです。この技術により、キーワードだけを重視したSEOは通用しなくなり、ユーザーの意図に応える質の高いコンテンツが求められるようになりました。
この記事では、セマンティック検索の定義から導入の歴史、4つの表示形式、SEO対策まで、わかりやすく解説します。
この記事でわかること
- セマンティック検索とは何か
- セマンティック検索導入の3つのステップ
- 4つの表示形式
- SEOに及ぼす影響
- 対応する2つのSEO対策
セマンティック検索とは？
セマンティック検索（Semantic Search）とは、検索するユーザーの目的や検索意図を検索エンジンが適切に読み取り、ユーザーの目的に合わせて検索結果を提供する概念のことです。
「ユーザーが求めている情報を検索結果で正しく表示させる技術」といえます。
「セマンティック」は「意味」「本質」を意味する英単語です。ITの世界では「データが持つ意味（本質）をコンピュータに理解させて処理する技術」の意味で使われます。
かつての検索エンジンの問題
かつてGoogleの検索アルゴリズムでは、検索キーワードが最重視されていた時代があり、キーワードを無造作に並べただけで文章として成立していないページが上位に表示されていました（ワードサラダなど）。
セマンティック検索の技術により、ユーザーにとって有用でないコンテンツが上位表示される状況が改善され、ユーザーの検索意図に沿った検索結果が提供されるようになりました。
セマンティック検索の効果
効果1：ユーザーは求める情報を効率よく探せる
検索キーワードに対してそれを含むページだけを検索上位に表示する以前の仕様とは異なり、キーワードよりも検索意図を重視した検索結果が表示されるようになりました。
例えば、バレーボール開催中に「昨日 バレボール」と検索した場合、「昨日のバレーボールの試合結果が知りたい」という意図を検索エンジンが読み取って、最上位に表示します。
効果2：ユーザーにとって有益なコンテンツが増える
各WEBサイトがセマンティック検索への対策（SEO対策）を行うことで、それぞれのコンテンツが充実し、ユーザーファーストのサイト運営が実現します。
セマンティック検索導入の3つのステップ
ステップ1：2013年「ハミングバードアップデート」導入
会話調での検索キーワードや、検索エンジンが読み取りづらい意図などをキーワードの文脈によって理解する検索アルゴリズムの技術です。
このアップデートにより、会話調のキーワードでも検索結果を提示できるようになり、曖昧な検索にも対応できるようになりました。
例えば、「父の日は何したらいい」と会話調で検索すると、お父さんが理想と思う父の日の過ごし方が書かれた記事が上位に表示されます。
ステップ2：2015年「RankBrain」導入
検索キーワードとコンテンツの関連性を判断するために作られた人工知能（AI）ベースの検索アルゴリズムです。概念と単語の関係性を理解できます。
例えば、「日本の大統領」と検索すると、AIが自動的に「大統領」ではなく日本の「首相」が誰かを知りたいと判断して、検索結果を表示します。
ステップ3：2019年「BERT」アップデート
人工知能（AI）をベースにした自然言語処理の検索アルゴリズムです。キーワードの微妙なニュアンスの違いや文脈によって判断する技術を格段にアップさせました。
例えば、「2019 brazil traveler to usa need a visa」という検索で、BERT導入前はブラジルに旅行するアメリカ人向けの情報が表示されていましたが、導入後はブラジルから米国に旅行する人に向けた正しい情報が表示されるようになりました。
セマンティック検索の4つの表示形式
表示形式1：アンサーボックス
検索キーワードに対する答えを検索結果の上部に表示する形式です。
検索結果に並んだWebページとは別に、検索結果の上部に枠が設けられ、ユーザーの質問（クエリ）に対する答えを表示する機能です。ユーザーが検索キーワードに対する答えを素早く見つけることができます。
表示形式2：ナレッジグラフ
特定の人物・場所・物事などを検索したときに表示される詳細情報です。
Googleが検索キーワードからユーザーの得たい情報を推測し、検索キーワードに関連する情報をまとめて表示する機能です。PCでは画面右側に、スマートフォンでは検索結果の上部に表示されます。
キーワードによって表示される情報が異なります。人物ならプロフィール、場所なら住所や地図などが表示されます。
表示形式3：リッチスニペット
通常の検索結果よりも視覚的、操作的な機能が追加された検索結果です。
検索結果に表示されるメタ情報（タイトル、URL、ディスクリプション）に、画像やレビュー評価などの詳細情報が追加された表示形式です。
リッチスニペットの種類には以下があります。
- 画像：ページのトピックとなる画像が表示される
- レビュー・価格：評価やレビュー数、商品価格が表示される
- イベント情報：日時やイベント名、場所などが表示される
リッチスニペットを適切に使うことで、検索結果上でユーザーにクリックしてもらいやすくなります。
表示形式4：類義語の強調
検索キーワードと似た意味の単語が太字で表示される形式です。
キーワードからユーザーの検索意図を分析し、類似性が高い単語も含めて検索、それが提示されます。
例えば、「東京 飲み屋」で検索した際、「飲み屋」と似ている「居酒屋」も太字で表示されます。
セマンティック検索がSEOに及ぼす影響
セマンティック検索の導入で、検索キーワードだけを重視したSEOが通用しなくなりつつあります。
通用しなくなった手法
同義語・類義語を狙う施策
「コンピュータ」の代わりに「パソコン」「PC」を使う手法は、検索エンジンが関連するキーワードも含めて順位付けを行うため通用しなくなりました。
キーワードを記事内に散りばめる方法
検索エンジンはユーザーの意図とマッチしたコンテンツを探し出して検索上位に表示するため、キーワードを散りばめるだけでは意味がなくなりました。
現在の重要ポイント
Webページの内容そのものが検索順位に影響を与える時代になり、キーワードへのこだわりよりも、ユーザーの意図に応える「質の高いコンテンツ」を用意することが何より重要になっています。
セマンティック検索に対応する2つのSEO対策
対策1：キーワードに固執し過ぎず「ニーズ」を意識したコンテンツを作成する
セマンティック検索では、キーワードを散りばめて検索順位を上げるといった小手先のテクニックは通用しません。ユーザーの意図に応えた内容であるかどうかを、検索エンジンが判断できるようになったからです。
例えば、「猫 ご飯食べない おやつは食べる」という検索キーワードでは、検索エンジンは「猫の健康が心配」「病気なのかどうか知りたい」といった検索意図を判断します。「おやつ」というキーワードに固執せず、食欲不振の理由や対応策、症状から考えられる猫の病気といったニーズに応えるコンテンツを評価します。
ユーザーの検索意図を理解し、ニーズを満たし、悩みを解決できるコンテンツを作ることが何より重要です。
対策2：構造化データマークアップを適切に行う
構造化データマークアップを適切に行うことで、ナレッジグラフやリッチスニペットでコンテンツの正確な情報を提供することができます。
構造化データとは、HTML上で作成されたコンテンツがGoogleの検索エンジンに理解しやすい形になるように文章構成を加工することです。
構造化データマークアップは、構造化データを使ってコンピュータに文章構成の指示を出していくことで、検索エンジンの作業を簡略化させる効果があります。
例えば、「Kデパートは関西にある」「関西にKデパートがある」「Kデパートの拠点は関西だ」などの様々な言い方について、人間は同一の情報として捉えられますが、検索エンジンは文字列としか認識しないので同じものだと理解できません。構造化データマークアップを施すことで、全てが同じ意味を表していることが理解できるようになります。
構造化データマークアップによって、すぐにSEO効果は出ないかもしれませんが、長期的にみると検索順位向上が期待できます。
よくある質問（FAQ）
Q. セマンティック検索でキーワード対策は不要になった？
A. 不要ではありませんが、キーワードを散りばめるだけの対策は通用しなくなりました。キーワードの背後にあるユーザーの検索意図を理解し、それに応えるコンテンツを作ることが重要です。
Q. 構造化データマークアップは必須？
A. 必須ではありませんが、リッチスニペットやナレッジグラフに表示される可能性が高まるため、設定することをおすすめします。長期的なSEO効果が期待できます。
Q. セマンティック検索はいつから始まった？
A. 2013年のハミングバードアップデートが最初の大きなステップです。その後、2015年のRankBrain、2019年のBERTアップデートで技術が進化してきました。
Q. 小規模サイトでもセマンティック検索対策は必要？
A. はい、サイト規模に関係なく必要です。ユーザーの検索意図に応えるコンテンツを作ることは、すべてのサイトにとって重要なSEO対策です。
まとめ：検索意図に応えるコンテンツを作ろう
この記事では、セマンティック検索の定義からSEO対策まで解説しました。
重要ポイント：
- セマンティック検索はユーザーの検索意図を読み取る技術
- ハミングバード、RankBrain、BERTと段階的に進化
- キーワードだけを重視したSEOは通用しなくなった
- ユーザーの意図に応える質の高いコンテンツが重要
- 構造化データマークアップで検索エンジンの理解を助ける
4つの表示形式：
- アンサーボックス：検索結果上部に答えを表示
- ナレッジグラフ：詳細情報をまとめて表示
- リッチスニペット：画像やレビューなど追加情報を表示
- 類義語の強調：関連キーワードを太字で表示
次のステップ：
- コンテンツ作成時にユーザーの検索意図を深く考える
- キーワードに固執せずニーズに応える内容を作る
- 構造化データマークアップの導入を検討する
- 小手先のテクニックではなく質の高いコンテンツを追求する
セマンティック検索の時代において重要なのは、キーワードへのこだわりではなく、ユーザーが本当に求めている情報を提供することです。検索意図を理解し、ニーズを満たすコンテンツ作りを心がけましょう。